キムタクも必死の番宣効果は
- 2009.05.25 17:01
木村拓哉が脳科学者役で主演するドラマ『MR.BRAIN』が23日に始まった。同日、山崎製パンは「MR.BRAIN 脳トレパン」を発売。2007年の『華麗なる一族』のタイアップ商品「華麗パン」をほうふつとさせるが、これを上回る人気のようだ。「店員さんが出すそばから売れていった」「食べようかと思ってたらどこも売り切れ」と、ブロガーの間で注目を集めている。
“脳”をイメージした外観にするためシュー生地をトッピングした「MR.BRAIN 脳トレパン」は、DHA入りの塩キャラメル風味のチョコクリームとホイップクリームが入り、かなり甘口。木村拓哉がドラマの番宣で紹介するだけでなく、『ぴったんこカンカン』では泉ピン子が宣伝、KAT-TUNの亀梨和也（第3話に出演予定）も自身のコンサート中にPRするという熱の入れようも話題になった。
タイアップ商品はパンだけではない。ドラマをモチーフにしたゲームソフトが27日に発売、雑誌『anan』も特別編集版を組んだ。『笑顔のゲンキ』のブロガーは、テレビ局のアナウンサーや他の番組まで巻き込んだPRぶりに「ほんとTBS賭けてるって感じが」と述べる。過剰ともいえる宣伝姿勢には「社運を賭けて取り組んでいるような雰囲気」とやや呆れ気味の声もあった。
効果あってか、初回視聴率は今期最高の24.8％を記録し、木村拓哉もTBSも面目躍如を果たしたというところか。『キッドのブログinココログ』のブロガーが「それにしてもこのゴージャスさ…ドラマの帝国の皇太子に相応しい仕上がり」と語るように、宣伝のみならず出演者も豪華なこの作品。果たして2回目以降はどうなるか。注目したい。
（ひかる）
■参考サイト
オリコングルメ
笑顔のゲンキ
キッドのブログinココログ
「キムタクも必死の番宣効果は」を引用してココログに投稿
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